الضربة الأقوى في سوق المشروبات.. كوكاكولا تنتزع عقد «كنتاكي» من فكّي «بيبسيكو»

في تحول لافت في سوق الوجبات السريعة والمشروبات الغازية، أعلنت سلسلة مطاعم كنتاكي الأمريكية اتفاقًا جديدًا مع شركة كوكاكولا لتوريد المشروبات إلى فروعها داخل الولايات المتحدة، لتنهي بذلك شراكة تجارية طويلة مع بيبسيكو امتدت لنحو أربعة عقود.

وحسب بيان شركة كنتاكي المنشور عبر مؤسسة العلاقات العامة الأمريكية PR Newswire في 15 أكتوبر 2026، فإن التحول إلى منتجات كوكاكولا سيبدأ في يناير 2027، على أن يكتمل تطبيق الاتفاق في جميع الفروع الأمريكية بحلول ربيع العام نفسه.

ويقتصر القرار المعلن على السوق الأمريكية، ولا يعني ذلك بالضرورة إنهاء التعاون بين كنتاكي وبيبسي في بقية الأسواق العالمية.

كوكاكولا تدخل فروع كنتاكي مطلع 2027

وحسب البيان الرسمي الصادر عن شركة كوكاكولا في 15 أكتوبر الجاري، تستهدف الشراكة الجديدة توفير مجموعة من مشروبات الشركة داخل مطاعم كنتاكي الأمريكية، بما يشمل خيارات متنوعة تلائم تفضيلات العملاء وتدعم تطوير تجربة تناول الوجبات.

وأوضحت الشركتان أن الاتفاق يأتي في إطار العمل على تحديث تجربة العملاء وتطوير قائمة المشروبات، بما يتيح فرصًا لتقديم خيارات جديدة وتعزيز جاذبية المطاعم.

ووصف مسؤولو الشركتين، الوارد ذكرهم في البيان، التعاون الجديد بأنه يستهدف الجمع بين منتجات كنتاكي ومجموعة مشروبات كوكاكولا، مع التركيز على تحسين تجربة المستهلكين ودعم نمو الأعمال.

خسائر محتملة لبيبسيكو بمئات الملايين من الدولارات

وحسب وكالة رويترز، في تقرير نشرته في 16 أكتوبر الجاري، نقلًا عن تقديرات محللي بنك أوف أمريكا، فإن خسارة حساب كنتاكي قد تؤثر على مبيعات بيبسيكو بنحو 500 مليون دولار سنويًا.

ووفقًا للتقديرات نفسها، قد تمثل هذه المبيعات قرابة 3% من مبيعات مركزات المشروبات التابعة لقطاع بيبسي في أمريكا الشمالية، في حين قد تسهم الصفقة الجديدة في زيادة مبيعات كوكاكولا في المنطقة بنحو 2.5%.

وتظل هذه الأرقام تقديرات تحليلية للأثر المحتمل للقرار، وليست خسائر مالية نهائية أعلنتها بيبسيكو أو قيمة رسمية للعقد الجديد.

الصفقة تمثل تحديًا لبيبسيكو

وحسب تحليل رويترز، فإن أهمية الاتفاق لا تتوقف عند حجم المبيعات المحتمل تأثرها، بل تمتد إلى المنافسة على عقود توريد المشروبات إلى سلاسل المطاعم الكبرى، التي تمثل قناة مهمة للوصول إلى المستهلكين وتعزيز حضور العلامات التجارية.

كما أشار التقرير، نقلًا عن محللين في مؤسسة جيفريز، إلى أن خسارة شريك تجاري بارز مثل كنتاكي قد تحمل تأثيرًا تسويقيًا يتجاوز الأثر المالي المباشر، خاصة في ظل الضغوط التي تواجهها بيبسيكو لتحسين النمو والهوامش الربحية في سوق أمريكا الشمالية.

وفي المقابل، يمنح الاتفاق كوكاكولا فرصة لتوسيع حضورها داخل واحدة من أبرز سلاسل مطاعم الوجبات السريعة في الولايات المتحدة.

كيف بدأت العلاقة بين كنتاكي وبيبسي؟

تعود جذور العلاقة إلى عام 1986، عندما استحوذت بيبسيكو على كنتاكي ضمن توسعها في قطاع الأغذية والمطاعم.

وفي عام 1997، جرى فصل أنشطة المطاعم التابعة لبيبسيكو، لتصبح لاحقًا جزءًا من مجموعة «يم براندز»، لكن التعاون التجاري بين كنتاكي وبيبسي استمر رغم انتهاء الملكية المباشرة.

وبذلك، يمثل الاتفاق الجديد تحولًا مهمًا في علاقة تجارية امتدت قرابة أربعة عقود، بعد سنوات طويلة ظلت خلالها منتجات بيبسي جزءًا من قائمة المشروبات في فروع كنتاكي الأمريكية.

هل يشمل التحول فروع كنتاكي في مصر؟

حسب المعلومات التي أوردتها رويترز بشأن الاتفاق الجديد، فإن التغيير يتعلق بفروع كنتاكي في الولايات المتحدة، بينما يستمر التعاون مع بيبسي في الأسواق الدولية وفق الترتيبات القائمة، وبالتالي، لا يوجد في الإعلان ما يؤكد انتقال فروع كنتاكي في مصر إلى منتجات كوكاكولا، ولا يصح اعتبار القرار تغييرًا عالميًا في اتفاقات توريد المشروبات بين الطرفين.